2015年國外最好的電子郵件營銷：黑色星期五特輯
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這是最好的一年：電子郵件營銷。隨著感恩節(jié)，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一剛剛過去，假日購物季正式拉開帷幕。當(dāng)我們不在將我們最喜歡的交易兌現(xiàn)在過去的周末，我們發(fā)現(xiàn)一些電子營銷活動填充了我們的電子郵箱。
看下本周獲得勝利的品牌，看他們是如何在眾多的郵件中脫穎而出。
1.充滿活力的意象：美國之鷹
相對于展示產(chǎn)品信息和價格作為主體的電子郵件來說，美國之鷹就顯得的純粹些。這些令人驚嘆的數(shù)據(jù)說明了關(guān)于假日：圣誕燈飾，小木屋，食物和朋友。每一個獨特的郵件是一周的開始，通過具體產(chǎn)品和價格信息的圖片是引導(dǎo)讀者往下閱讀。他們一起告訴了完美的周末假期的故事，并通過簡單的設(shè)計，巧妙地讓自己的讀者知道他們通過什么模式購物。
聚集的電子郵件和復(fù)雜的布局是具有壓倒性的，不是讓客戶離開而是抓住客戶的興趣。如果你能找到詳細(xì)的內(nèi)容和好看圖片之間的平衡，你的電子郵件將會在各種假日郵件中脫穎出來。還有一個原圖是：“少即是多”的原則，這美國之鷹在眾多電子郵件廣告在中脫穎而出。
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2、故事線：優(yōu)步
雖然講故事的重要性從來沒有被低估，現(xiàn)在比以往品牌創(chuàng)建與敘事活動多。在11月30日，優(yōu)步開始了他的5日感恩活動。優(yōu)步與奢侈品牌比如歐舒丹和黛安·馮芙絲汀寶的合作，司機(jī)在紐約市通過優(yōu)步應(yīng)用輸入代碼“TAPGETGIVE”將可以獲得贈品。他們也推出優(yōu)步(紅色)與12月1日世界艾滋病日,乘客可以選擇這個選項,并捐出5美元的費用來幫助全球抗擊艾滋病。
由于優(yōu)步不一定試圖出售產(chǎn)品，他們希望讀者能夠與自己的品牌互動，并使用他們的應(yīng)用程序在即將到來的假期。這場運動是向讀者講述一個故事,讓他們每天回來看看他們可以贏得獎項,同時回饋的機(jī)會展現(xiàn)在了他們面前。敘述平衡贈送季節(jié)的主題通過讓用戶有機(jī)會獲得奢侈品，而忽略節(jié)日的主題：回饋。這是一個很好的電子營銷活動，可以保持用戶使用率。
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3、主題
觀眾將看到的第一件事情是你的主題，它是決定是否有人需要打開你的電子郵件或點擊“刪除”按鈕。雖然一些公司向正確的方法前進(jìn)，并將他們的優(yōu)惠政策和折扣突出在那里，希望帶來消費，其他的得到多一點創(chuàng)意在電子營銷這一活動中。
創(chuàng)意：目標(biāo)
在本周毫Target不夸張的命中靶心。他們包括在他們的電子郵件的一個微妙的，但顯著的方式來獲得他們的消息在每個收件人的收件箱中脫穎而出的主題行一個Target圖標(biāo)。在這一年里我們已經(jīng)看到了類似公司趨勢，包括像在主題部加入星星和雪花為了吸引更多的客戶。特別是在這個主要的購物周末，這種額外的接觸肯定可以幫助那些電子郵件留下深刻的印象。
Target的使用不僅抓住了讀者的注意力，而且它可以幫助潛在客戶很容易通過其信息挖掘回來的時候再次找到該電子郵件。這就非常類似于Target公司的logo，容易聯(lián)想到該公司。讀者會記得：知道要尋找什么，在他們的收件箱，進(jìn)行有目標(biāo)購買的時候。好的創(chuàng)意，Target干的好！
引人注目：Madewell
周末假期之后，回到工作仍是一個挑戰(zhàn)。然而，當(dāng)?shù)谝粋€星期一正好是網(wǎng)絡(luò)星期一，那么在在辦公室坐著電腦前一整天可能不會那么糟糕。Madewell可以幫助你緩解過度網(wǎng)購的愧疚，并保證說：“你的老板從今天也開始網(wǎng)購。” 這很有趣，這是引人注目的，這是真的。
這短小的信息迅速的抓住讀者的注意力，并且促使他們不僅打開郵件，而且通過網(wǎng)站進(jìn)行購物。主題行如此簡單的在感恩周末強(qiáng)烈的占據(jù)整個郵箱。
4、 Gif動畫: Brooks Brothers
由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭像來自Buzzfeed，GIF格式是首選來表達(dá)需求的。最近，市場營銷正在利用日益流行的講故事的工具，吸引收件人的注意力的靜態(tài)圖片工具不能成為一個不錯的工具。
動畫GIF幫助提供有價值的內(nèi)容，以饗讀者，同時允許企業(yè)從競爭中脫穎而出——一個成功的組合能誘使?jié)撛诳蛻糸喿x你的電子郵件，并與您交流。然而，GIF格式必須做的不僅僅是外觀漂亮也必須向客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
Brooks Brothers公司，其歷史可以追溯到近兩個世紀(jì)，它的營銷方式已經(jīng)越來越多地被最大限度地發(fā)揮來努力吸引年輕觀眾。網(wǎng)絡(luò)星期一式的設(shè)計和強(qiáng)大的短信的Brooks Brothers公司的組合，支持了它作為我們的一個GIF電子郵件活動。這是簡單的，并具有娛樂性的，并為讀者提供購買信息。
一些市場研究表明，使用GIF，相較于使用靜態(tài)圖像，可以增加點擊率和電子郵件活動的轉(zhuǎn)換率。Brooks Brothers注意到CTR是電子郵件最重要的元素，在動畫的最后亮起。一個GIF能同時提高電子郵件參與和收入業(yè)務(wù)。在黑色星期五期間，利用這些信息有助于脫穎而出。
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5.獨特的CTA：Alessandro International
行動呼吁 - 它告訴觀眾做什么，他們應(yīng)該點擊，并買什么。
盡管我敢肯定，我們并不需要描述包括號召用語（CTA）的重要性，建立一個有效的CTA可能比你想象的更難，尤其是在瘋狂的黑色星期五。強(qiáng)大的消息，喚起情感，并保持讀者的重點是高性能CTA的關(guān)鍵要素，所以我們不得不承認(rèn)- 在今年我們有點失望地看到“立即購買”幾乎在每一個電子郵件當(dāng)中出現(xiàn)。
營銷人員都在不斷尋找新的方式來提高轉(zhuǎn)化率，并在收件箱中看到這樣的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意的CTA現(xiàn)在是至關(guān)重要的。這方面的一個很好的例子是Allessandro的星期一活動，活動號：“我要”這個CTA令人耳目一新的獨特的方式提醒讀者。
“我想要它”。它不僅是短暫而清晰，從各個方面我們可以看出天壤之別。使用緊急語言鼓勵讀者立即采取行動，讀者通過點擊極這個方式是非常有效。該副本還說服客戶去購買他們產(chǎn)品，他們的名單不只是這些人。它的工作原理與他們“對待自己......”態(tài)度，說實話的同時，它的確定承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)星期一購物主要是為他們自己。
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在節(jié)假日期間填充的收件箱郵件，這很容易忽視什么樣的戰(zhàn)略適合你自己。然而，創(chuàng)造力在每年的這個時候可以走很長的路，而且不斷有新的技術(shù)出現(xiàn)，充分利用你的電子郵件營銷而做出努力嘗試。如果你有其他的建議或者好的策越可以和我們聯(lián)系。
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