更新標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大建議
在線營(yíng)銷的許多領(lǐng)域一樣，商標(biāo)有一定的期限，它應(yīng)該隨時(shí)間流失而進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，換掉過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，讓你的品牌煥然一新。這些改變，即使很細(xì)微，但都是很有必要的，為了在用戶眼中保持相關(guān)性，維持公司身份新鮮。所以你如何知道何時(shí)是重新設(shè)計(jì)公司商標(biāo)的正確時(shí)間？下面我們統(tǒng)計(jì)了一些指示標(biāo)準(zhǔn)，它能幫助你理解，和在進(jìn)行商標(biāo)更新過(guò)程，哪些是應(yīng)該考慮的因素。
1.時(shí)間
第一個(gè)最需要考慮是，何時(shí)第一次設(shè)計(jì)商標(biāo)？最近更新是什么時(shí)候？大多數(shù)業(yè)務(wù)都是通過(guò)名字、標(biāo)語(yǔ)、或商標(biāo)而進(jìn)行制定的。商標(biāo)是營(yíng)銷工具最有力的工具之一，就像營(yíng)銷活動(dòng)，需要在一段時(shí)間后才能振興。
你想更新商標(biāo)，但又不想失去品牌或讓用戶不認(rèn)識(shí)。像可口可樂(lè)這樣的品牌，每年細(xì)微地更新商標(biāo)，相對(duì)來(lái)說(shuō)都是注意不到的。然而，顧客仍承認(rèn)現(xiàn)代化，以及品牌中從未消失的新穎眼光。你可以像這樣，給商標(biāo)改動(dòng)一點(diǎn)，不讓它產(chǎn)生什么問(wèn)題，因?yàn)楦聦?shí)在太細(xì)微。另一種選擇，你有像谷歌這樣最近更新商標(biāo)的公司，隨著他們每五年或自1998年建立開(kāi)始。作為一個(gè)數(shù)字公司，對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)世界內(nèi)，有規(guī)范地趕上變化很有必要。這些變化更顯著，因?yàn)樗鼈儾怀３霈F(xiàn)。由于使用谷歌人數(shù)太多，你一定會(huì)在變化出現(xiàn)時(shí)，聽(tīng)到周圍一些噓聲。
如果你的舊商標(biāo)長(zhǎng)期無(wú)人關(guān)注，這會(huì)成為有力的提示，可能會(huì)需要重新設(shè)計(jì)或更新標(biāo)志的重要時(shí)機(jī)。公司和產(chǎn)業(yè)隨著時(shí)間的流失，商標(biāo)是品牌元素組成部分之一，為了跟上時(shí)代的潮流，這就不得不更新。
2.趨勢(shì)
像時(shí)尚和發(fā)型，商標(biāo)設(shè)計(jì)隨時(shí)間改變趨勢(shì)而改變。90年代末和20世紀(jì)初，見(jiàn)證了不同商標(biāo)設(shè)計(jì)的小活動(dòng)的頻繁出現(xiàn)。今天，我們發(fā)現(xiàn)自己沉浸在消息互通的趨勢(shì)里，包括幾何設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)約風(fēng)格。正如你不想你的商標(biāo)樣式老舊，你想要它適合你的品牌，就不得不符合當(dāng)下的趨勢(shì)。
在全新的商標(biāo)設(shè)計(jì)開(kāi)始出現(xiàn)下一個(gè)趨勢(shì)來(lái)之前，這只是時(shí)間問(wèn)題。就像，原始商標(biāo)設(shè)計(jì)的年限、樣式，可以添加新的測(cè)量方法。如果你發(fā)現(xiàn)商標(biāo)這樣看起來(lái)過(guò)時(shí)，那就，是時(shí)候再次調(diào)查，看看它是否可以更新、重新設(shè)計(jì)為更現(xiàn)代的樣式，使之更加持久。
3.復(fù)雜性
隨著數(shù)字世界成為我們生活中的大部分，我們看到公司重新制定品牌，以調(diào)整商標(biāo)，更適合在線營(yíng)銷。如果你的商標(biāo)向在線營(yíng)銷轉(zhuǎn)換的不順暢，那么，可能就該重新設(shè)計(jì)。
通常，復(fù)雜的商標(biāo)才會(huì)最先作出更新。有太多細(xì)節(jié)或剃度的設(shè)計(jì)，不能通過(guò)多種平臺(tái)，在線離線轉(zhuǎn)化良好。你要確保，考慮你想要商標(biāo)在哪出現(xiàn)。當(dāng)然，你可能在你的網(wǎng)站，但你想要它打印出來(lái)嗎？它將在文具店、信封或其他產(chǎn)品出現(xiàn)嗎？
你想要一個(gè)符合所有需要的設(shè)計(jì)。你需引進(jìn)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)策略時(shí)，就是時(shí)候該考慮，商標(biāo)進(jìn)行更新以及可能需要被重新設(shè)計(jì)。
4.變化
如果你的公司正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)或服務(wù)性的巨大改變，這可能是為你的業(yè)務(wù)重新設(shè)計(jì)品牌，為你的商標(biāo)重新設(shè)計(jì)的好時(shí)機(jī)。無(wú)論組織是合并的還是業(yè)務(wù)進(jìn)步神速，業(yè)務(wù)的改變會(huì)造成營(yíng)銷策略的360度轉(zhuǎn)變。
新商標(biāo)可以體現(xiàn)新品牌，業(yè)務(wù)經(jīng)歷這種類型改變時(shí)，商標(biāo)會(huì)以三種方式受到影響：
1.公司更多盈利
兩個(gè)公司參與的訂單，大的公司就會(huì)吞了小的公司，絲毫沒(méi)有整合二者的品牌。
2.組合
這種情況下，兩個(gè)公司將自己的品牌成果整合。色彩、名稱、或商標(biāo)都需要建立新的結(jié)構(gòu)，來(lái)體現(xiàn)兩個(gè)公司的結(jié)合，但他們又各自代表自己的利益。
3.品牌翻新
兩個(gè)公司各自白手起家。他們結(jié)合雙方實(shí)力，來(lái)建個(gè)整體的新名字，品牌身份，來(lái)顯示他們的進(jìn)步。即使你的公司有絲毫的改變，業(yè)務(wù)的任何重要性都是重新設(shè)計(jì)商標(biāo)和品牌策略的機(jī)會(huì)。隨著你步入未來(lái)，一個(gè)新鮮光明的前景會(huì)給公司帶來(lái)新能量。
5.設(shè)計(jì)
如果你以小公司起家，你可能一開(kāi)始沒(méi)有資源來(lái)做商標(biāo)設(shè)計(jì)。或許它很快就會(huì)有，或不需要有商標(biāo)，且不會(huì)對(duì)你的目前品牌有什么意義。這些都是專業(yè)觀察得出的有用例子。如果它是個(gè)你長(zhǎng)期完成不了的任務(wù)，且不是用戶必須為你的公司確認(rèn)的事情，那么，沒(méi)理由繼續(xù)使用。商標(biāo)需要的只是新穎的視角，且任何一個(gè)好的設(shè)計(jì)師都會(huì)與你親密合作，在保持品牌的整體重要性的同時(shí)，想出方法給你的商標(biāo)提供廣闊的前景。新商標(biāo)可以體現(xiàn)舊商標(biāo)不能體現(xiàn)的東西，并仍涵蓋對(duì)業(yè)務(wù)重要的東西。無(wú)論是設(shè)計(jì)還是特定顏色，商標(biāo)都可以毫無(wú)毀損的情況下，被重新設(shè)計(jì)。
重新設(shè)計(jì)商標(biāo)就是重新設(shè)計(jì)品牌。然而，這不一定是壞事。商標(biāo)更新讓業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，展現(xiàn)更多公司的代表信息。商標(biāo)是企業(yè)的核心，重新設(shè)計(jì)讓你保持并讓品牌變得現(xiàn)代化。
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