蘋果公司于2015年9月正式推送用于iPad、iPhone等設備的iOS 9系統(tǒng)，而在這一系統(tǒng)的市場運營階段，iOS 9系統(tǒng)字體成為媒體以及社會大眾的吐槽熱點，眾人驚呼字體像是山寨機！

據(jù)蘋果公司宣布，iOS 9系統(tǒng)已棄用了在iOS 7的系統(tǒng)字體Helvetica，改用專門為中國設計的San Francisco字體，而該字體與Apple Watch的字體同款。最初，蘋果本是為Apple Watch而開發(fā)的San Francisco字體，經投入市場使用后發(fā)現(xiàn)用戶反饋較好，于是蘋果公司決定正式采用San Francisco字體作為系統(tǒng)字體，并有意沿用于其他相關產品。

新字體與原來相比，字形顯得更加方圓，并且筆畫有加粗的現(xiàn)象，讓人對蘋果的使用體驗從“高大上”落入“矮胖圓”的印象。并且，由于新的定制版字體與安卓系統(tǒng)字體存在相似之處，許多果粉總產生一種使用山寨機的錯覺，更有甚者聲稱: “蘋果5/5s/6/6s已廢！”。

毋庸置疑，從美觀的角度，iOS 9系統(tǒng)的確讓人大失所望，不過這一情況也為后續(xù)蘋果系統(tǒng)升級提示了新思路——在市場調查上的工作要做到投入更大與更全面，這樣才能讓果粉獲得更好的用戶體驗，才能使市場接受蘋果公司技術的“改變風貌”。