商人是在特定歷史時期和在物物交換不便的情況下出現(xiàn)的中介人群．自身的素質也偏低．歷史上一段時間里人們對商人或商業(yè)行為有一種反感或輕視的心態(tài)．原因是商業(yè)行為最初的低買高賣的原始形式．使人們在意識形態(tài)中認為商人是不勞而獲的人群。同時．因商家的信譽不同．對商人的評價存在奸商和儒商一說。為了消除商人在社會上的被歧視和不平等對待．商人也在提高素質并以文化的方法來提升經(jīng)商技巧。商業(yè)宣傳品是在商品和消費信息不對稱的情況下產(chǎn)生的．從最初對商品的簡單介紹．價格優(yōu)惠，產(chǎn)品特點的宣傳．一直到為產(chǎn)品打造文化概念和提升商品品牌形象。商業(yè)宣傳品的內涵從單純的商業(yè)信息傳達發(fā)展到了企業(yè)文化精神的宣傳平臺。

    商業(yè)宣傳品是商業(yè)行為儒商化的具體體現(xiàn)．可提升商品或服務企業(yè)的文化內涵和人文品位．為冷冰冰的產(chǎn)品增加人性化，個性化的光環(huán)．為消費者和商業(yè)經(jīng)營者提供了非常好的溝通橋梁。商業(yè)宣傳品在商業(yè)活動中越來越體現(xiàn)出其重要的傳播職能．并且在一定程度上商業(yè)宣傳品品質的高低直接影響到人們對企業(yè)或產(chǎn)品的形象喜好以及購買選擇。

    接下來．我們將介紹現(xiàn)代商業(yè)宣傳品在設計過程中的實務操作。例舉一些商業(yè)宣傳品的常見形式進行剖析并對這類商業(yè)宣傳品的創(chuàng)意設計及其制作流程進行歸納和闡述。